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【請你來談】小米4和魅族MX4面臨的共同危機

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):127
核心提示:
網(wǎng)訊:有人把小米和魅族的關(guān)系比作后浪和前浪,一點都不為過——當(dāng)年,魅族創(chuàng)始人、董事長黃章提出的網(wǎng)絡(luò)傳播和粉絲文化,開了國內(nèi)手機廠商之先河。如今,小米創(chuàng)始人雷軍把這一手法運用得爐火純青,把小米手機做成了炙手可熱的品牌。魅族從2014年開始求變,在很大程度上也是受了小米的刺激。

  原已退出日常管理的黃章決定重新回到魅族公司上班,而風(fēng)生水起的小米則一直是由雷軍全權(quán)把控;魅族決定融資,而小米已經(jīng)過了幾輪融資,估值也飆升到了百億美元的級別;魅族決定把“一代一機”的產(chǎn)品上市方式改為“一代三機”,形成高中低檔的組合,而小米早已適時調(diào)整了產(chǎn)品策略;魅族計劃進(jìn)軍美國市場,而還沒有踏出國門的小米已經(jīng)成為了美國資本市場的重點關(guān)注對象。

  小米是年輕新貴,魅族也非庸碌之輩。只不過,在這個營銷和產(chǎn)品一樣重要的新時代,在編者看來,小米和魅族也許還會遇到種種意想不到的阻力,想要達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)并非易事。

  阻力一:營銷策略上的困境

  當(dāng)年,黃章提出的網(wǎng)絡(luò)傳播和粉絲文化,開創(chuàng)了國內(nèi)手機廠商的先河,但黃章本人卻極少在媒體和公開場合露面。曾經(jīng)有記者調(diào)侃說,如果想要找到黃章,在魅族論壇里對罵幾句就可以了。

  黃章這種低調(diào)的管理風(fēng)格,已經(jīng)不適合如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代了。國內(nèi)不少手機廠商的管理者都意識到,手機營銷不僅需要利用互聯(lián)網(wǎng),更需要有一個小米雷軍這樣的核心人物去運作,或者說是炒作,被稱為“余大嘴”的華為終端最高管理人余承東,就是一例。

  即便黃章開始變得高調(diào),其營銷手法是否得當(dāng)也有待考驗。去年,黃章對于中移動定制機政策的炮轟,讓魅族站到了風(fēng)口浪尖,看似處于弱者地位的魅族并沒有在輿論中獲得優(yōu)勢,反而多位業(yè)內(nèi)人士表態(tài)不認(rèn)可魅族對中移動的指責(zé)。

  阻力二: 產(chǎn)品策略上的困境

  雷軍打造的小米手機黃章一手打造的魅族手機,最初是以模仿蘋果手機而出名,其產(chǎn)品策略也是仿照蘋果的“一代一機”。多年后的今天,蘋果手機那種“一代一機”的產(chǎn)品策略已經(jīng)不是制勝法寶了,也無法滿足如今智能手機市場的多樣化需求。

  和魅族一樣帶有模仿蘋果痕跡的小米手機,已經(jīng)適時調(diào)整了產(chǎn)品策略,以“小米”和“紅米”雙管齊下,占據(jù)不同檔位的市場。現(xiàn)在,魅族也在籌劃改變原有的產(chǎn)品策略,計劃把產(chǎn)品上市方式改為“一代三機”,形成高、中、低不同檔位的產(chǎn)品組合。

  

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