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小米不再發(fā)燒 雷軍能否重新再續(xù)傳奇?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數(shù):134
核心提示:
網(wǎng)訊:今天,小米將推出全新一代的智能手機和智能手環(huán)產(chǎn)品,在發(fā)布會前,小米如過去一樣圍繞新手機使用的材質(zhì)“奧氏體304鋼材”進行了一系列的傳播,盡管小米反復強調(diào)這種不銹鋼材質(zhì)防銹、耐腐蝕等特性,但這次營銷卻并沒成為大眾話題,甚至相關(guān)的關(guān)鍵詞都未被百度指數(shù)收錄,與當初憑空創(chuàng)造出“活塞耳機”等概念被粉絲力捧的小米判若兩家公司。

  其實在過去一年多時間里,小米的光環(huán)正在逐步褪去,小米3反復降價卻人氣平平,路由器和電視都未能在銷量上獲得市場的肯定,小米平板銷量穩(wěn)定但遠沒有當初在手機市場上來的風光,盡管紅米產(chǎn)品仍然供不應求,但這一廉價子品牌透支的卻是小米的溢價能力和品牌形象。

  雷軍(微博)在小米早期成功時曾總結(jié)過著名的七字訣:“專注、極致、口碑、快”,但今天的小米已經(jīng)與這七個字漸行漸遠,在同時進軍手機及配件、電視/機頂盒、路由器、平板電腦等市場后,小米又與ODM廠商龍旗成立合資公司從事智能家居產(chǎn)品的研發(fā);而紅米系列本身就是極致的反義詞;同時小米跟進4G的速度亦難用“快”來形容。

  有競爭對手評價近一年來小米的表現(xiàn)稱:“小米試圖用最快的速度布局更多的市場以爭取更大的生存空間,但在這一過程中,小米也用最快的速度失去了當初最吸引用戶的特質(zhì),成為了一家普通公司”。

  有消息人士稱,在新一代小米手機發(fā)布會之前,雷軍曾與多名長期跟蹤小米的媒體人有所交流,雷軍言談中透露,小米從草根企業(yè)到今天的大公司,品牌和文化要重新歸納,隨著新手機的發(fā)布,小米的整體宣傳策略將有所調(diào)整。

  今天下午,小米即將展示新一代的智能手機旗艦,對這家過去數(shù)年創(chuàng)造增長神話的公司來說,能否推出一款仍如早期產(chǎn)品般制造市場“饑渴”的手機將尤為重要。

  米3未能延續(xù)傳奇

  小米科技最為核心手機產(chǎn)品線上,上一代核心機型小米手機3的銷量一直未能出現(xiàn)快速上升態(tài)勢。GfK中國監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示,小米手機3發(fā)布后的7個月時間內(nèi)(到今年6月)在中國市場零售量僅為320萬臺,而同期紅米手機的銷量則是720萬臺(均不包括官網(wǎng)銷售)。

  雷軍近期宣布,米3手機的出貨量超過1000萬臺,這一數(shù)字與一年銷售1513萬臺的小米第二代手機相比并無實際提升,某種角度上正是熱銷的紅米制約了米3的銷量增長空間,紅米增強版加價購買價格僅比降價后的米3便宜400元左右,但消費者今天仍能直接購買米3,而紅米卻仍供不應求。

  也正是因為米3的銷量未能復制前兩代手機的神話,拖慢了小米進軍4G的腳步。目前OPPO等手機廠商已經(jīng)宣布產(chǎn)品線全部轉(zhuǎn)為4G,而小米在渠道上積壓的3G產(chǎn)品會成為其發(fā)展4G的障礙之一。

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