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按流量計(jì)費(fèi)是寬帶中國背景下運(yùn)營商的新選擇

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):124
核心提示:
為例,其寬帶用戶ARPU(每用戶平均收入)自2008年起即開始緩慢下降,直到2013年因"沃家庭"寬帶電話捆綁套餐的大力推出才有所上升。

基礎(chǔ)設(shè)施累計(jì)投資將達(dá)16000億元,國內(nèi)三大電信運(yùn)營商每年至少需投入上千億元。

  歐美等國通過建立公共基金、政府承擔(dān)部分建設(shè)成本等方式從政策和資金上對(duì)運(yùn)營商的寬帶業(yè)務(wù)進(jìn)行落地支撐。然而自國內(nèi)寬帶戰(zhàn)略發(fā)布后已過數(shù)月,政策支持和普遍服務(wù)基金等相關(guān)支撐仍未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

  2. 移動(dòng)加入固網(wǎng)市場(chǎng)將打破"南電信,北聯(lián)通"的市場(chǎng)格局,加劇競(jìng)爭(zhēng)。目前中國寬帶市場(chǎng)仍處于"跑馬圈地"的階段,固網(wǎng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出"南電信,北聯(lián)通"的壟斷格局。兩大運(yùn)營商搶占市場(chǎng)份額的主要手段仍是價(jià)格戰(zhàn)。除運(yùn)營商自身外,各種寬帶代理商也通過低價(jià)促銷等手段獲取用戶。

  中移動(dòng)的加入將會(huì)打破現(xiàn)有兩大運(yùn)營商的壟斷格局,使價(jià)格進(jìn)一步下降,收益空間也會(huì)受到進(jìn)一步壓縮。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,價(jià)格戰(zhàn)必將使運(yùn)營商自身利益受到嚴(yán)重威脅。

  3. 隨著寬帶滲透率的提高,用戶ARPU或?qū)㈤L(zhǎng)期緩慢下降。"寬帶中國"戰(zhàn)略提出,到2020年,固定寬帶家庭用戶達(dá)到4億戶,寬帶滲透率將逐步接近飽和,達(dá)到70%,或?qū)鞟RPU持續(xù)緩慢降低等副作用。如歐洲市場(chǎng)寬帶滲透率在達(dá)到80%后增速放緩,在2008-2012年中,ARPU年均降低3%。事實(shí)上,如前文所說,中國ARPU的飽和現(xiàn)象已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

  因此,通過差異化盈利模式提升用戶收益對(duì)運(yùn)營商意義重大。海外運(yùn)營商在寬帶盈利模式上已有多種探索。威普研究表明,按流量計(jì)費(fèi)的方式能夠?qū)r(jià)格進(jìn)行細(xì)分,為用戶提供更多選擇,從而帶來用戶ARPU的提升。

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