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互聯(lián)網(wǎng)手機潮退去:小米一枝獨秀 跟風(fēng)者歇菜

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-09     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數(shù):118
核心提示:
網(wǎng)訊,忽如一夜春風(fēng)來,智能設(shè)備潮再度風(fēng)起云涌。除了谷歌、三星等國際巨頭競相測試眼鏡、手表等可穿戴式設(shè)備外,國內(nèi)一些嗅覺靈敏的互聯(lián)網(wǎng)公司也開始涉足這一領(lǐng)域。

  而時間回溯到兩年前,在智能手機大潮來臨之際,由雷軍旗下的小米科技發(fā)端,阿里、百度、盛大和360等紛紛扎入選擇直接做硬件或與硬件廠商合作,推出帶有自家印記的智能手機產(chǎn)品。彼時,“互聯(lián)網(wǎng)手機”成為業(yè)界被討論最多的熱詞,幾乎每一位互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖被媒體記者包圍時都免不了“是否要做手機”的追問。

  但兩年之后,無論從各類智能手機銷量榜單,還是從流量來源的統(tǒng)計看,傳統(tǒng)硬件廠商出身的“中華酷聯(lián)”位居前列,而絕大多數(shù)所謂的“互聯(lián)網(wǎng)手機”品牌已經(jīng)不在市場上發(fā)聲,除了一直處于爭議聲中的小米。

  上周,小米科技CEO雷軍與他的小米團隊又一次站到風(fēng)口浪尖:這次并非因為小米手機、MIUI手機系統(tǒng)、小米盒子,而是傳聞已久的紅米手機。隨著紅米以799元低價發(fā)布,小米也再次遭遇同行“問候”,甚至被指走別人的路讓別人無路可走,以山寨血洗山寨。

  實際上,小米推紅米手機并非心血來潮,其一年多前就開始醞釀推低端智能機。但小米手機定位是發(fā)燒友而生,小米擔(dān)心在高端定位立足后,做低端手機自毀品牌。小米手機追求的高性能、高性價比模式也讓小米手機成本高居不下,難以做千元智能機市場。

  小米也一直效仿蘋果打造粉絲經(jīng)濟,創(chuàng)辦伊始,雷軍就描繪一張前進方向藍圖:通過互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)粉絲,通過手機頂級配置并強調(diào)性價比方式吸引用戶;手機銷售只通過互聯(lián)網(wǎng)銷售;在商業(yè)模式上,不以手機盈利為目的,先積累口碑建立品牌,繼而把手機變成渠道。

  進入到2013年,當智能手機CPU核戰(zhàn)和主頻之戰(zhàn)呈現(xiàn)疲態(tài),小米手機發(fā)燒之路窮途末路、微博等社交平臺在PC端優(yōu)勢減弱,小米粉絲經(jīng)濟疲軟時,已經(jīng)壯大的小米手機卻要沖刺1500萬臺的年度銷售目標,這使得渴望持續(xù)發(fā)展的小米不得不切入低端市場。

  既能與小米手機品牌有區(qū)分,讓小米殺入更廣闊的千元智能機市場,也能避免自毀品牌風(fēng)險,成立紅米的新品牌就顯得理所當然?崤筛笨偛美钔粏柤靶∶淄萍t米一事時顯得并不驚訝。李旺對騰訊科技表示,小米涉足千元智能機市場很正常,任何企業(yè)都需要發(fā)展。

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